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歐派家居 收不回的“江山

提到歐派品牌無人不知無人不曉,今天的要說的歐派家居和江山歐派是一家的么?  歐派家居  收不回的“江山在家居行業中,同為上市公司的江山歐派(603208.SH)和歐派家居(603833.SH),名字中均帶有歐派,非常容易讓人混淆,對于公眾來說,歐派家居或許更為熟知,但實際上,兩家企業并無關系江山歐派專注于木門,是國內木門第一股;而歐派家居以櫥柜起家,雖然業務也拓展到了木門板塊,而且產品系列也叫歐派XX”,但在木門產品命名上,歐派家居的木門叫做歐鉑尼。


在吳水根創造江山歐派這個品牌的十年前,歐派家居已經成立了。歐派家居成立于1994年,最早是以櫥柜為名的,歐派櫥柜在市場上的占比相當高。而江山歐派因為誕生于“門業之都”江山市,因此很長時間內均以木門為主要業務,歐派門業是其著名品牌。 


在商標之爭過程中,歐派家居曾有并購江山歐派的打算,但最終價格沒談妥?,F在,江山歐派與歐派家居依然可以同時使用歐派商標,但是在木門業務上,歐派家居不能使用歐派字眼,在地板、櫥柜、衛浴等其他業務上,江山歐派不能使用歐派字眼。因此加強對品牌保護的認識顯得尤為重要。品牌保護主要是指對商標、專利權等無形資產的保護以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。基本保護對品牌的基本保護主要指對品牌的注冊保護,包括縱向和橫向全方位注冊,不僅對相近商標進行注冊,也對相近行業甚至所有行業進行注冊。1、近似注冊娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈,還有娃哈娃、哈哈娃,哈娃哈等等,光是防偽注冊就有70多種,確保了品牌保護的萬無一失。2、行業注冊比如一個做食品的品牌,不僅在食品行業進行注冊,同時在醫藥、地產、電器、化妝品等行業進行注冊,這樣就不會在其它行業出現同名的品牌,品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。3、跨國注冊商標跨國注冊有兩條渠道:對于《馬德里協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標注冊,可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊;到非《馬德里協定》締約國進行商標注冊,一般采用"逐一國家注冊"的方式,必須對第一個國家逐一進行注冊。4、副品牌注冊對于實施了副品牌戰略的企業,有必要對各副品牌名稱進行注冊。5、包裝風格注冊對獨特的產品包裝風格,要申請專利保護。如可口可樂的外形包裝,其它飲料就不能模仿。6、形象注冊形象物已經為越來越多的企業所使用,如海爾的海爾兄弟,我們經常上網使用QQ時見到的那個可愛的小企鵝,以及我們所熟知的麥當勞叔叔、肯德基上校等等,這些形象的使用成為品牌識別的標志之一,對其進行注冊保護,可以維護品牌識別的完整性。7、其它圖形注冊還有一些品牌為了更好的進行識別,會設計一些新穎的輔助標識,這也是品牌注冊工作的一部分。品牌商標其實關乎著企業各階段的發展方向,在企業不同的階段,商標也在起著不可忽視的重要作用,重視品牌商標,讓商標成為企業發展路上的一大利器。


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